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【全铝家居】家居市场“她经济时代” 新中产消费六大趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-06-06  原创:www.lmcwj.com铝门窗五金网  作者:编辑部  浏览次数:56
【铝门窗五金网】核心提示:中国GDP增长量连续几年稳居世界前列,随之带来的事我国新中产阶层规模的壮大,而新中产规模中,女性经济占据重要位置,“她经济时代”已经来临。
        铝门窗五金(全铝家居)网讯:家居市场“新中产阶层”的崛起,为市场带来了新一波红利。消费群体的迭代预示着市场将会迎来新一轮消费升级,且“女性经济时代”到来。目前,80后90后逐渐成为市场消费主体,而随之改变的消费方式与消费需要也给企业带来了革新转型的要求。中国GDP增长量连续几年稳居世界前列,随之带来的事我国新中产阶层规模的壮大,而新中产规模中,女性经济占据重要位置,“她经济时代”已经来临。

她经济时代2

家人1

 随着80后90后的崛起,新中产的消费潜力释放了新一轮的市场红利。据统计,目前我国新中产人数已超过2亿。到2020年,这一数字将达到7亿。围绕新中产开启的新一轮的消费升级几乎席卷了生活中的各个领域。对于家居企业而言,想要通过精准把握消费升级的脉搏来实现企业的转型升级,必须要先读懂新中产。

 5月21日,橙家和今日头条联手发布了《2018新中产家装趋势报告》,不仅带来了新中产的精准用户画像,而且结合今日头条2亿大数据,就新中产家居消费的现状总结出了四种态度和六大趋势。据介绍,这一报告旨在借助头条指数捕捉新中产兴趣和关注点,助力家居企业真正去洞见新中产,并因此推动整个行业实现精准的转型升级。

 

 数据:为什么要强调读懂新中产?

老板

 大数据显示,中国有2.5亿的人口已经进入到新中产。2022年,预测中国将有6%的人群进入新中产。新中产意味着进入新的消费,新消费形势下,在衣、食、住、行都会获得很大的红利。步入2018年,无论是出行还是餐饮都在围绕新中产进行亚博娱乐用户登录升级和模式升级。然而,居住的升级到现在为止还没有正式开启,这种代差会给家居企业带来新的红利。

据2012年人口调查的反馈,新中产在中国70、80、90、00后的心中会产生32亿的红利。

 

 画像:新中产群体在哪里?如何锁定?

人才

 他们是一群80、90后,年收入20万到30万之间的水平,立场鲜明,价值观坚定;他们既是实用主义者,也是完美主义者;他们是城市的消费增长主力军,追求新时代和新消费。

 在生活方式上,他们有着调性一致的“品质”和“个性”,对自己的房子更是毫不马虎,不仅追求颜值、品质、风格,而且强调“不太贵、不用等、不麻烦”;在崇尚理性消费的同时,看重体验,愿意为喜欢和服务买单。新中产分布人群TOP10城市,包括北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙、重庆、天津、东莞和郑州。

 由此可见,虽然新中产在一线城市相对集中,但除了经济发达的北上广深等一线城市,二三线城市的新中产队伍也在不断壮大。

 大数据还显示,80后和90后是新中产的绝对主力,且正在经历结婚、生子、买房等与高消费有关的人生重要节点。

 从新中产的职业分布来看,新中产热门职业的TOP10与职场加班重灾区刚好在一块。新中产职业分布排名TOP10包括IT、设计师、建筑、销售、投资、工程、教师、CEO、咨询和记者。

关于如何精准锁定新中产,报告建议,首先要瞄准女性新中产。因为报告显示,在“她经济时代”,75%的家庭消费最终都是由女性决策。换言之,只要你能读懂新中产女性的消费心理,就能撬动新中产消费。

 

 消费:新中产家居消费四种态度
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      态度1:有颜值

 伴随着消费升级,新中产在家居层面追求轻奢感,强调有颜也要有品。今日头条大数据显示,颜值作为新中产人群关注的资讯关键词前三,阅读量高达20亿+。具体到新中产青睐的家装风格,北欧风格依旧盛行,但中式稳重的设计最能吸引新中产的目光,这两大风格联通美式风格、现代风格和田园风格,一同跻身最受新中产欢迎家居风格T O P 5。

与此同时,数据还显示,不管是何种风格,新中产都倾向于更加简洁的呈现方式。

从颜色方面,新中产有着明显的色彩偏好,且有了更多新的颜色描述。比如说INS白,在香槟金加高级灰,这些颜色描述都会被新中产纳入家装设计之中。从住宅细分空间来看,客厅与厨房受到更多关注,其次是卧室和儿童房。

 态度2:会享受

 报告认为,新中产十分注重生活的享受。因为头条指数显示,床的关注度特别高,可以看出好的睡眠会成为新中产的追求之一。在享受层面,新中产看重的并不只是床这个单品,还有个中人性化的小细节。镜前灯、带开关插座、顶喷花洒、抽拉式水龙头、立体收纳、静音门锁、取暖照明、浴室镜柜、USB插座、入户感应灯入选新中产最关注人性化细节TOP10。

 态度3:重安全

 尽管爱玩会享受,但新中产同样关注家居生活的安全感。据数据显示,97.76%的被调查者都会在意家居亚博娱乐用户登录对自身健康的影响,环保相关资讯的阅读量高达8600万,其中最关注家居亚博娱乐用户登录的甲醛问题。此外,用摄像头监控来提防小偷,用空气净化器过滤有害气体,指纹锁等跟安全居家有关的配置,也受到新中产的高度关注。

 态度4:起范儿

 新中产在家居消费层面和时尚消费层面一样,特别强调“起范儿”。不过,在怎么样体现自己的个性化这个问题上,不同的新中产会选择不同的路径。有的会购买国外亚博娱乐官网彰显自己身份,数据显示新中产购买国外亚博娱乐官网的比重正在逐步提升;有的非常关注智能家居、AI、人工智能;有的非常强调设计感。

值得注意的是,新中产对于“起范儿”的偏爱,有望赋予小众个性化的亚博娱乐官网更多的成长空间。

 

 新中产家居消费六大趋势

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 1、更开阔

 新中产的理想家在80-100平方米,相关资讯阅读量高达88480,三房两厅成为刚性需求。这说明新中产更向往开阔的家居环境,享受更悠闲的家居生活。

  2、更舍得

《2018新中产家装趋势报告》显示,绝大多数新中产家居装修的预算都在20万元以上,其次是16万元-20万元。换言之,新中产为了优质的家居生活,更舍得在装修上花钱。

  3、更匠心

 新中产最关注家装主材TOP10分别是门、瓷砖、地板、吊顶、橱柜、油漆、壁纸、灯具、天花和卫浴。值得关注的是,天花和吊顶也开始受到关注,这意味着新中产更关注家装主材的细节,更追求家居亚博娱乐用户登录的匠心呈现。此外,在材质和工艺的选择上也体现了这一点,新中产更追求实木、大理石、松木等自然材质和自流平、装配式、自然缝等自然工艺。

 4、更敏捷

  新中产十分关注智能家居,相关资讯阅读量高达6800万,其中,扫地机器人、智能电视、智能马桶、智能音响、智能插座成为新中产理想家标配的“效率神器”,能让生活变得更加方便敏捷。

 5、更个性

 相对于市场上标准化的亚博娱乐用户登录,新中产十分重视设计感和定制性,关于定制相关资讯的阅读量普遍在2亿以上,而设计相关资讯阅读量更是高达12亿,且仍在不断上升中。相信更具设计感的定制亚博娱乐用户登录在家居市场会受到消费者的青睐与认可。

  6、更省心

 家装方式的选择上,互联网家装凭借它的省时省事成为更多人的装修选择,而且更多是全包装修。这意味着能让消费者省心的装修将会是未来家居装修的发展方向。(来源:南方都市报)

 
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